Что делает лендинг эффективным?
Эффективный лендинг направлен на одну цель и должен быть максимально понятным и привлекательным для аудитории. Он должен содержать ключевые элементы, которые удерживают внимание пользователя и подталкивают его к действию.
Основные критерии успешного лендинга:
- Ясность и простота. Легко воспринимаемая информация, короткие и четкие тексты.
- Целевая аудитория. Контент должен быть адаптирован к интересам и потребностям вашей аудитории.
- Призыв к действию (Call to Action). Каждая часть лендинга должна побуждать пользователя к выполнению целевого действия.
- Визуальная привлекательность. Красивый и современный дизайн, соответствующий вашему бренду.
- Быстрая загрузка. Лендинг должен загружаться мгновенно, особенно на мобильных устройствах.
1. Структура лендинга: что должно быть на странице?
Эффективный лендинг — это больше, чем просто красивая картинка. Успех страницы зависит от того, насколько грамотно структурирован ее контент.
Заголовок и подзаголовок
Первое, что видит пользователь — это заголовок. Он должен сразу объяснить, о чем сайт и какую выгоду получит посетитель. Заголовок должен быть кратким и понятным, а подзаголовок может дополнительно уточнять или усиливать основную мысль.
Пример заголовка: "Получите бесплатную консультацию по созданию сайта за 15 минут!" Пример подзаголовка: "Поможем вам запустить проект, который будет привлекать клиентов."
УТП (уникальное торговое предложение)
Уникальное торговое предложение (УТП) — это та ценность, которую предлагает ваш бизнес. Оно отвечает на вопрос: почему посетитель должен выбрать вас, а не конкурентов?
Пример УТП: "Создание лендингов под ключ с гарантией увеличения конверсии на 20%."
Ваше УТП должно быть четко выделено и легко восприниматься. Это может быть несколько ключевых фраз или блоков, которые подчеркивают вашу уникальность.
Призыв к действию (Call to Action)
Каждая секция лендинга должна содержать призыв к действию. Call to Action (CTA) — это кнопка или текст, который побуждает пользователя совершить целевое действие. Призыв должен быть активным и мотивирующим, например: "Заказать", "Получить бесплатно", "Зарегистрироваться".
Пример CTA: "Оставьте заявку на бесплатную консультацию!"
Чем проще и понятнее действие, тем больше вероятность, что пользователь на него отреагирует.
Описание продукта или услуги
После того как пользователь видит заголовок и понимает суть вашего предложения, необходимо дать ему больше деталей. Это может быть краткое описание продукта или услуги, его преимущества и то, как он решает проблему клиента.
Используйте краткие и емкие предложения, фокусируйтесь на том, какую пользу получит пользователь.
Пример описания услуги: "Мы создаем уникальные лендинги, которые привлекают ваших клиентов и превращают их в покупателей. Каждый проект разрабатывается индивидуально, учитывая цели вашего бизнеса."
Социальное доказательство
Отзывы и кейсы — это мощный инструмент убеждения. Люди доверяют опыту других пользователей, поэтому добавление социального доказательства (отзывы клиентов, кейсы с реальными результатами) значительно увеличивает доверие и вероятность конверсии.
Пример отзыва: "После работы с 13TECH наш сайт стал генерировать на 30% больше заявок. Мы очень довольны результатом!"
Визуальные элементы
Качественный дизайн — это важная часть успешного лендинга. Визуальные элементы должны не только привлекать внимание, но и поддерживать основной посыл вашего предложения. Изображения, графики и иконки помогают пользователю лучше воспринимать информацию и визуально разделяют блоки контента.
Пример: изображения продукта в действии, примеры ваших работ или схемы процессов.
Форма для заявки
Форма обратной связи должна быть простой и понятной. Чем меньше полей в форме, тем больше вероятность, что пользователь заполнит её. Например, можно попросить только имя и номер телефона или email, чтобы связаться с клиентом позже.
Пример формы:
- Имя
- Телефон
- Кнопка: "Получить консультацию"
2. Примеры успешных лендингов
Чтобы создать успешный лендинг, важно изучать опыт тех, кто уже достиг успеха. Вот несколько примеров, которые демонстрируют разные подходы к созданию лендингов.
Пример 1: Лендинг для консультационных услуг
Цель: Привлечь клиентов на бесплатную консультацию по бизнесу.
Основные элементы:
- Крупный заголовок с обещанием бесплатной консультации.
- Подзаголовок, объясняющий, почему стоит обратиться именно сюда.
- Призывы к действию на протяжении всей страницы (например, "Получите бесплатную консультацию").
- Блок с отзывами клиентов, которые уже воспользовались услугой.
- Пример формы обратной связи с минимальным количеством полей.
Пример 2: Лендинг для продажи товаров
Цель: Продажа конкретного продукта.
Основные элементы:
- Визуальный акцент на продукте: крупные изображения с разных ракурсов.
- Четкое описание преимуществ продукта.
- Описание ценностей и выгод покупки именно в этом магазине.
- Призыв к действию: "Купить сейчас со скидкой" или "Получите товар с бесплатной доставкой".
- Социальное доказательство в виде отзывов реальных покупателей.
- Счётчик времени акции для создания эффекта срочности.
3. Советы по созданию лендингов
1. Концентрируйтесь на одном предложении
Лендинг должен быть посвящен одной идее или одному продукту. Чем проще и яснее предложение, тем выше вероятность, что пользователь выполнит целевое действие.
2. Используйте сильные призывы к действию
CTA должны быть заметными и убедительными. Выделите кнопки ярким цветом и используйте активные глаголы, которые мотивируют к действию.
3. Оптимизируйте страницу для мобильных устройств
Не забывайте, что большая часть трафика может приходить с мобильных устройств. Убедитесь, что ваш лендинг корректно отображается и быстро загружается на смартфонах и планшетах.
4. Тестируйте разные варианты
Используйте A/B тестирование, чтобы понять, какие элементы работают лучше. Экспериментируйте с заголовками, цветами кнопок, текстами и изображениями.
Заключение
Создание эффективного лендинга — это искусство, которое требует внимания к деталям и понимания потребностей аудитории. Но результат того стоит — правильно построенный лендинг значительно увеличивает конверсию и помогает бизнесу привлекать клиентов.
Компания 13TECH готова помочь вам создать лендинг, который будет эффективно работать на ваш бизнес. Мы разрабатываем лендинги под ключ, начиная с анализа вашей аудитории и заканчивая внедрением готового проекта.
Закажите создание лендинга у 13TECH
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить консультацию и узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу добиться успеха с помощью профессионально разработанного лендинга.
